الحملة متعددة القنوات من خلال التلفزيون والرقمي والصحافة والملصقات، يتضمن نشرها الاستخدام المبتكر لـ OOH الرقمي ، وبعبارة أخرى العرض الرقمي الحضري ، وكذلك التنسيقات الكبيرة ، واستخدام 3D ، بالإضافة إلى هيمنة الشارع / المحطة وتغطية وسائل النقل ، مثل سيارات الأجرة في لندن ، حافلات فرنسية أو حتى الترام الإيطالي. تم اختيار مواقع قوية كجزء من نشر هذه الحملة ، على سبيل المثال الأوبرا في باريس ، بلازا كالاو في إيطاليا ، بيكاديللي في لندن أو تايمز سكوير في نيويورك. بالنسبة للتلفزيون ، سيتم بث الحملة على القنوات التلفزيونية التقليدية في أسواقنا الإستراتيجية ، ولا سيما في فرنسا وإسبانيا والمملكة المتحدة وإسرائيل وعلى أجهزة التلفزيون المتصلة الأكثر مشاهدة في الأسواق الرئيسية مثل ألمانيا والولايات المتحدة. سيؤدي إنشاء إجراء خاص بزاوية 360 درجة إلى الحفاظ على مستوى عالٍ من الرؤية وزيادتها بمرور الوقت ، مما يؤدي إلى التفاعل مع الهدف. التحدي:لقد دعوت العديد من الفنانين المغاربة لتوضيح اللوحات المختلفة في هذه الحملة. وقت اذان المغرب في ينبع للبيع. لماذا؟ عادل الفقير:يعد المشهد الفني المغربي اليوم من أكثر المشاهد نشاطًا في المنطقة المغاربية والقارة الأفريقية ، معترفًا به في كل من المغرب وعلى الصعيد الدولي.
ما الذي يتوافق مع هذه الرغبة في فصل أهدافك؟ عادل الفقير: إن تركيب العلامة التجارية الدولية الجديدة "Morocco، Terre de Lumière" هو في الواقع جزء من نهج عالمي منظم يتماشى هذا مع تحديات الوجهة ، وبالتالي يكمل نظام تغيير العلامة التجارية الذي يديره المكتب تدريجيًا من خلال ثلاث علامات تجارية مستهدفة: العلامة التجارية للشركة ONMT – "السياحة في العمل" المخصصة لـ B2B ، والعلامة التجارية "Ntla9awFbladna" للسياحة المحلية، و الآن "المغرب ، أرض النور" الدولية، لدينا الآن ثلاث علامات تجارية متميزة تسمح لنا بالتفاعل مع شركائنا. التحدي: هل هو نقلة نوعية حقيقية؟ عادل الفقير: إن إطلاق هذه العلامة التجارية الدولية الجديدة هو بلا شك لحظة مهمة في تاريخ المكتب الوطني المغربي للسياحة. اليوم ، أنا وجميع فرق ONMT فخورون بأن نكون شهودًا على هذا التحول في النموذج، تغيير طموحنا أن نعلو ببلدنا المغرب وأن نلتقط كل تبايناته. التحدي: ماذا سيكون الغرض من هذه الاستراتيجية؟ عادل الفقير: تهدف العلامة التجارية "Terre de Lumière" إلى تمييز المغرب عن المنافسة. لذلك فهي تدعم الانتعاش المستمر، إنه يجمع بالفعل جميع المهنيين المغاربة في هذا القطاع ، ونأمل أنه بعد ذلك ، سيحمله جميع إخواننا المواطنين الذين سيتمكنون من إيجاد طريقهم إلى هناك،إنه مدعو الآن لإغواء السياح من جميع أنحاء العالم ، من أجل إعادة تنشيط الرغبة في المغرب بقوة، لذلك ستكون الخطوة التالية هي اغتنام فرص التنمية في سياق التعافي الذي نجد أنفسنا فيه.
يطلق المكتب الوطني المغربي للسياحة يوم الجمعة 22 أبريل حملة دولية بعنوان "أرض الانوار". لحظة مهمة ، بل تاريخية ، ينتظرها بفارغ الصبر مهنيو السياحة المغاربة الذين يأملون في العودة إلى مستوى النشاط الذي كانوا عليه قبل الأزمة في أقرب وقت ممكن. عادل الفقير ، المدير العام للمكتب الوطني المغربي للسياحة ، يشرح خصوصيات وعموميات هذه الحملة التي تشكل قطيعة كاملة مع قواعد الاتصال التقليدية. ا لتحدي: لقد أدت الأزمة التي مر بها العالم لتوه إلى تقويض قطاع السياحة المغربي، هل تعتقد أن هذه الحملة الدولية الجديدة ستكون قادرة على مساعدة المهنيين في هذا القطاع على التعافي؟ عادل الفقير: في أعقاب أزمة مثل تلك التي مررنا بها للتو ، لا يمكننا إلا أن يكون لدينا طموحات كبيرة لبلدنا ولسياحتنا، طموحنا في المكتب الوطني المغربي للسياحة هو جعل المغرب علامة تجارية عالمية مميزة وملهمة ، ووضعها بين الوجهات السياحية المفضلة للمسافرين حول العالم ، وخاصة بين الأجيال الجديدة من السياح. هذا النهج هو أكثر أهمية لأننا نعمل في قطاع شديد التنافسية؛حيث تحاول كل دولة التميز لجذب أكبر عدد ممكن من السياح. لذلك يجب أن نهدف إلى التميز وأن تكون لدينا استراتيجية مبتكرة ومؤثرة.
• كم ساعة تقرأ، وما أبرز الكتب المفضّلة؟ •• لا توجد ساعات محددة عندي للقراءة والأمر يتعلق بالوقت المتاح أمامي، وخلال هذه الفترة أقرأ بعض الكتب التي اقتنيتها من معرض القاهرة الدولي للكتاب ومنها موسوعة مختصر تاريخ العالم وموسوعة تاريخ الصين، إلى جانب بعض الروايات، كما أن كتب علم النفس والسير الذاتية من كتبي المفضلة بشكل عام. • عادة رمضانية تتمنى عودتها؟ •• أتمنى عموما عودة البساطة التي كنا نشاهدها ونحن أطفال وأيضا بعض الطقوس الدينية التي يجتمع فيها الناس لقراءة القرآن والدعاء. • دعاء رمضاني لا تمل من تكراره؟ •• اللَّهمَّ اكْفِني بحلالِكَ عَن حَرَامِكَ، وَاغْنِني بِفَضلِكَ عَمَّن سواك. • كاتب تحب أن تقرأ له؟ •• أنا من عشاق أديب اليمن وراويها الكبير الشاعر والمؤرخ عبدالله البردوني، وما زلت أنقب عن بعض مقالاته القديمة وقصائده غير المنشورة ودراساته التي لم تر النور وحتى مقابلاته. • قارئ تؤثر سماع تلاوته؟ •• محمد صديق المنشاوي وسعد الغامدي. • هل تصوم عن مواقع التواصل الاجتماعي في رمضان؟ •• ما أشقه من صيام.. لا أعتقد أننا نطيقه أو كثير منا فقد تحول إلى إدمان ولكني أصبحت مقلا في تصفح مواقع التواصل الاجتماعي والكتابة فيها عموما بسبب انشغالات الحياة ومتطلباتها.